城市服装品牌消费调查分析

新生的一代人，消费者的年龄层次影像市场形成新的消费特征。每一代人都有其各自的消费习惯，当各个时代人在总体人口结构中的比重发生变化时，服装产品的市场需求也随之发生改变。

新消费时代

中国主力消费群体受全球化影响较大：媒体、影视、音乐、艺术、教育、宣传、造势等； 一些人开始接受西方价值观和生活态度等。59％的年轻人承认外来文化使其思想观念发生改变“。44％的青年人”更容易接受新鲜事物“。17％的人愿意说话带外语单词，着装另类，对偶像狂热等。10％举止西化。

越来越多的人关注文化， 36％，愿意接受外来流行元素，内容新鲜，符合求新求异心理。对民族音乐只有10％喜欢，其余外国音乐。选大陆影片作品16％。选欧美影片的占41％。30％的年轻人对传统文化不了解。只有16％的对中国文化的传承有兴趣。

突破传统的消费理念，融入开放式，超前式的消费观念，具有变革与创新的勇气，具有鲜明的自我消费意识的特点。但在时间的推移，他们独立意识渐强，随着消费水平的提高以及对生活质量的追求，他们的消费行为在多数情况下，不想以往过多的麻木性，而是更加重视产品所带来的各个方面的附加效应（体验与互动），尤其重视产品消费体验中是否能给自己带来心理上，情感上的最大的满足，并获得差异性、个性化、多样化的体验感觉。

85、90后的消费心理令她们迅速成为消费市场的生力军和引领者，消费群体价值的“自我体现”需求催生消费市场步入个性化时代，不仅仅是一种新的经济体，更是文化现象和群体性的心理需求。

“个性化”所带来的标签式向往感，会反复作用及加强消费心理中自我的定位优越感，消费者急寻通过目标产品与品牌进行个性化的“公然声称”服饰产品所富含的能够带来消费者情感满足的特殊属性，彰显了消费群体所想传递的内涵符号，而个性化让这种情感特殊属性更加有了极致发挥的空间，满足了消费群体的差异化精神需求，当这种外在的个性化主张与消费者自由概念发生了标签的魅力，成为消费群体个性化价值、参与价值、和独占价值的完美心理体现。

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