红袖HOPESHOW：服装设计应如艺术

　　望海楼明照曙霞，护江堤白踏晴沙。

　　涛声夜入伍员庙，柳色春藏苏小家。

　　红袖织绫夸柿蒂，青旗沽酒趁梨花。

　　谁开湖寺西南路，草绿裙腰一道斜。

　　---白居易《杭州春望》

　　图：红袖董事长刘华参加V20闭门时尚峰会

　　HOPESHOW红袖女装，由中国十佳设计师刘华于1995年创办，在她的带领下，经过20年的发展，红袖已经成为杭州十大女装品牌之一，国内知名女装品牌。

　　一直以来，设计师的个性、创意与商业之间如何保持有效的平衡是个大难题。而刘华，从设计到管理者，无疑都是成功的，她懂得市场的需求，让女装既是大众消费品，亦不失艺术气息。

　　图：HOPESHOWS红袖专柜

　　“she is more”闪耀更多时尚可能

　　骨子里的设计师精神让刘华认为，服装设计应该如艺术一般，引众人欣赏，它并非仅仅制作单纯的生活消费品，而是创造一种时尚、幸福的生活方式。

　　红袖HOPESHOW广告大片

　　红袖有这样一个理念“she is more”。刘华表示，红袖的英文名称是HOPESHOW，寓意着希望和展示，只要怀抱着希望、勇于展示，女人就拥有无限的可能。而红袖就是要为中国女性创造这种无限的可能性，让顾客像钻石一样在各个切面都能闪耀不同的光芒，展现出美丽而多面的风采。

　　了解消费需求 才能引领潮流

　　成功的品牌，会拥有一群稳定且不断扩大的客户群，这并不是一件容易的事情，但是红袖做到了。而品牌的自身定位和对市场和客户需求的关注和了解是关键所在。

　　图：红袖CLASSIC女性系列

　　红袖成立初期，从品牌的第一阶段迎合市场、满足客户需求，慢慢的转变到第二阶段，了解国际潮流趋势，并结合国内市场需求，在日益发展的过程中，不断树立和稳定品牌风格。而品牌建设的第三个阶段则是，随着品牌影响力和知名度的不断扩大及提升，根据市场的细分，及时满足各级市场需求，同时致力于品牌的多元化发展，最终做到引领顾客，引领潮流。

　　为了满足不同消费者的需求，红袖创立了三大系列，weekend时尚系列、classic女性系列和party精品系列，并设立了专供电商的网络潮牌HOPESHOW&IT GIRL系列。

　　图：红袖PARTY精品系列

　　而作为一名设计师，刘华希望除了原有品牌风格的设计之外，能为消者带来更多更好的其它风格的产品，H·S by Hopeshow就是这样应运而生的。

　　H·S by Hopeshow广告大片

　　H·S 结合了现代摩登与当代艺术，随意混搭，率性优雅，适合都市女性穿着，品牌去掉独特的个性，兼具包含创新的品质，优雅、简约、艺术是H·S 的代名词。

　　目前红袖已经成为一个成功的商业化女装品牌，设计师和董事长这两个职位，刘华是如何权衡的呢?

　　在她看来，这有利有弊。因为学设计出身，所以从创立品牌开始，就比较重视产品设计的环节，在品牌管理和品牌形象市场推广方面，有一定的疏忽。认识到问题之后，刘华着手培养旗下的设计师团队，让他们学会设计和销售，自己则放手去管理品牌的企划和推广环节。

　　图：红袖weekend时尚系列

　　刘华内心是矛盾的，她既遗憾着无法只做自己喜欢的服装风格，但是又庆幸着自己正从事着最热爱的服装行业，经营着自己的品牌。

　　以“品味生活&创造生活”为企业理念的红袖，不仅仅是时尚新事物的倡导者，更是时尚生活和美的创造者。相信在刘华的带领下，红袖，将继续完美平衡设计和大众需求，打造出触手可及的时尚体验，打造都会知性的新形象，引领服饰消费的新时尚。